“卢美美事件”反映新闻媒体的社会责任缺失!!

“卢美美事件”的起因是卢星宇在微博上炫耀成就感引起的，人是感情动物，想把自己的成功与人分享也是人之常情。但是，就这样一件小事，经过媒体的发酵，竟然演变成一场舆论的滔天巨浪，各路媒体的报道中都充满了抓人眼球的字眼：“八大谎言”、“七宗罪”、“骗子”、“非法组织”等，一时间，卢俊卿、卢星宇、世界杰出华商协会、中非希望工程都成了舆论的矛头指向。然而，事隔多日，面对世界杰出华商协会的回应，还没有哪一家媒体为自己的主张拿出实实在在的证据予以反驳，舆论也逐渐消停下来，或许，这原本就是一场误会。
“卢美美事件”引起的轩然大波，正是反映了某些新闻媒体社会责任的缺失。
有少数新闻从业人员无视党纪国法，置新闻职业道德于不顾，为了追求个人利益或者媒体发行量，或捕风捉影、编造传播真假不明的小道消息；或无中生有、刻意炮制能引起轰动效应的“独家新闻”；或求功心切、鲁莽行事，草率成文；或听风就是雨，不加分析，妄下结论；或不经求证，随便转载源自网络媒体的论坛、博客、微博、论坛等互动环节的不实信息……从而使虚假报道呈蔓延趋势，新闻媒体的公信力也似江河日下。
在信息网络空前遍布、信息流日益膨胀的今天，新闻媒体更应当注重自身的社会责任，本着“真实、客观、正确”的原则进行事件的报道和传播，始终把社会效益放在第一位，坚决杜绝“眼球经济”、“标题党”、恶搞、跟风炒作等不良做法，坚持正确的舆论导向，明辨是非，以正视听。
首先，新闻媒体应当进行真实、客观的报道，杜绝虚假、失真。中国国家主席胡锦涛在2009年10月召开的世界媒体峰会上发表的重要讲话中，特别强调了媒体“要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播”。 “真实是新闻的生命”，这句话不仅是新闻学理论的重要基石，而且是全球媒体和新闻从业者的经典箴言。保持新闻的真实性，拒绝虚假新闻和失实报道，应当是媒体起码的社会责任，也是媒体人职业道德的底线。在“卢美美事件”中，一些媒体为了赚取公众眼球，在事实真相澄清之间就进行抢先报道，并可以使用“八大谎言”、“七宗罪”、“骗子”、“政商掮客”、“骗子”、“忽悠”等惹人注目的字眼吸引读者眼球，而忽略了新闻报道的真实性。这种不负责任的态度不仅误导了公众的认知，而且制造了虚假的舆论喧嚣，给当事人也带来了不必要的烦恼，也不免会伤及无辜，造成损失。
其次，新闻媒体应当坚持正确的舆论导向，抵制不良舆论。新闻报道应当在客观、真实的基础上，坚持正确的舆论导向，这是中国这是中国媒体的基本职责。信息高速传播的社会，网络的发达也带动了网络媒体的发展，这支新生的媒体力量以它迅速便捷的传播优势，正逐步引领媒体的主流，成为社会公众获取信息的主流依赖渠道，被称为“第四媒体”。社会依赖程度的提高也增加了网络媒体的社会责任。如今，网络媒体的影响力已经有目共睹，尤其是在一些突发性事件和公共事件中，网络媒体更是不可替代的力量。汶川地震、奥运会等事件的详细情况，几乎都是通过网络媒体传达给社会公众的。当然，最近颇具影响力的“卢美美事件”也得益于网络媒体的迅速、便捷。社会获取信息对新闻媒体的依赖程度如此之高，如果这些媒体坚持了错误的舆论导向，后果会不堪设想，会造成社会舆论的混论和恐慌。也容易被不良势力控制和利用，制造舆论混乱，煽动是非，破坏社会的稳定与和谐。所以，新闻媒体尤其是公众依赖程度较高的网络媒体，一定要坚持正确的舆论导向，营造积极、健康的舆论氛围，使新闻事件和热点问题得到客观、真实的传播。例如对世界杰出华商协会的报道，不应当只关注华商协会自身的细节问题，而应当过多的宣扬其所从事的慈善事业，宣扬其慈善精神，以号召社会更多的群体投身到慈善事业中去，这有利于整个社会向善风气的养成和传播。如果一味盯住细节问题不放，并将缺点进一步放大，这将掩盖优点，实乃舍本逐末，容易激起社会的负面情绪，不利于社会主义精神文明的建设，不利于和谐社会的发展。
第三，新闻媒体应当坚持正确的立场，而不应可以迎合公众心理。在物质条件日益发达的今天，公众的物质需求逐渐被更多的精神需求所代替，心理需求发生很大的变化，猎奇心理日益强烈。越来越多的网民喜欢“花边新闻”、“内幕揭秘”、“小道消息”之类的新闻，而有些媒体为了提高点击率、赚取更多的商业广告费，可以迎合网民的这种猎奇心理，甚至不惜以失去真实性为代价捏造所谓的“花边新闻”、“内幕”等。“卢美美事件”以来，一些媒体挖空了心思去翻有关人士和有关组织的老底，蓄意造出某些“花边”和“内幕”来，以迎合一些无聊群众的个人爱好。从卢星宇到卢俊卿，从世界杰出华商协会到中非希望工程，一些媒体对此穷追猛打，并在标题上下足了功夫，以抓人眼球的字眼命题，以迎合某些人的猎奇心理，使报道得以更广范围的传播。这种一味迎合他人心理而忘却自身价值定位的做法，很容易让媒体失去理性，失去正确的立场，同时也容易制造舆论谣言，引起混乱。
第四，媒体应当传递正确的价值理念，剔除错误的价值理念。舆论是道德的风向标，而媒体是舆论的领航者。媒体对某种事件的评论和报道，往往被认为是社会的主流价值理念，在公众当中会产生很强的信赖效应。基于这种公众信赖，如果媒体的报道传递了错误的价值理念，将会对整个社会群体的价值观产生冲击性影响或是逆转性改变，这对社会主义价值观的形成和稳固有着巨大的影响作用，所以，为了社会主义的长足、健康、稳定发展，我们要杜绝或减少此类事情的法身。某些媒体对世界华商协会和中非希望工程的猛烈抨击，对慈善事业的不客观报道，已经在公众中产生了很大的负面影响。由于“郭美美”、“卢美美”等事关慈善组织的事件经媒体报道后，受此影响，民众对基金会等慈善组织的信任度在急剧下降，在一定程度上影响了捐赠热情。民政部的相关数据表明，去年上半年全国社会捐款为100.5亿元，今年同比减少了74亿元，降幅达73.6。民政部中民慈善捐助信息中心统计数据显示，今年3月至5月，全国慈善组织共接收捐款62.6亿元，但在今年6至8月，全国慈善组织共接收捐赠8.4亿元，降幅达到86.6。可见，在对新闻事件的报道中，注意舆论引导，传递正确的价值理念是多么重要。
第五，应当加强对媒体的监管，使其更好的履行社会责任。虽然媒体在传播新闻、散发信息方面有着得天独厚的优势，但是一旦被别有用心的人或组织控制利用，就会瞬间制造谣言和散步不良言论，极易引起社会恐慌和混乱，严重者会给国家和人民带来巨大的损失。因此，应当加强对媒体进行监管，将媒体的报道置于相应的制度监管下，以保证报道内容的真实性，客观性，以使媒体更好的履行其社会责任。
“卢美美事件”之所以引起如此的轩然大波，和一些媒体求功心切，为争报新闻而不顾事实真相进行抢报的行为有很大关系。所以，应当通过制度设定和道德教育，使媒体意识到自己不仅要追求商业利益，更要追求社会利益，促使媒体积极履行他们的社会责任，净化舆论环境，营造健康的社会风气。